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Expresso

A teoria dos cenários

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A teoria dos cenários foi uma ferramenta de planeamento estratégico muito popular nos anos 80, tendo, inclusive, algumas empresas de consultadoria internacional desenvolvido modelos específicos para aplicação nos seus clientes de maior dimensão, prestígio e complexidade. Esta aproximação veio, entretanto, a ser abandonada, e substituída pelos modelos da teoria do posicionamento estratégico, em que a empresa avaliava o seu posicionamento competitivo em relação aos seus concorrentes, definindo, a partir daí, a atratividade do mercado e da indústria e o caminho a seguir.

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