Às 09h00 da manhã, hora de abertura da loja, a nova imagem esperava os clientes de sempre, recebidos com um enorme bolo onde se lia "Continente Somos Todos", o slogan da mudança que implicou um investimento global de cerca de 10 milhões.
De farda nova, alguns dos 120 funcionários que ali trabalham deram as boas vindas aos primeiros clientes para verem a superfície que começou por se chamar Prisunic, depois Modelo e agora Continente Modelo. E para todos havia flores, a revista Continente Magazine e um exemplar do jornal Público do dia, onde a Sonae apostou forte na publicidade da mudança nas suas lojas.
A publicidade à junção foi, de resto, bastante notada ao longo desta semana, na esmagadora maioria de publicações, sites informativos e canais de televisão. Já os clientes habituais, detentores dos respectivos cartões, foram avisados com alguma antecedência. "Juntos continuamos a evoluir e a inovar junto de si e para si, correspondendo melhor às suas expectativas e à confiança que em nós deposita", afirmava a direcção de marketing do Continente numa missiva, acrescentando que "juntos temos mais força para realizar a nossa missão".
Um grande placard com uma imagem dos Pavilhões do Parque e onde se lê "Bem-Vindo aos preços mais baixos das Caldas da Rainha" salta à vista, na zona das caixas de pagamento da loja caldense. Um reflexo da proximidade que o Continente quer ter com os seus clientes. "O grande objectivo da fusão da marca é filiar-se aos nossos clientes, mais forte e com mais confiança", salientou à Gazeta das Caldas a responsável da loja local, Cândida Morgado. A união das marcas pretende ainda "criar uma confiança na marca geral Continente, que já existia e que mostrou ser uma marca de todos os portugueses".
Com a junção dos nomes, juntam-se os valores e os ideais, "tudo para servir melhor o nosso cliente". E é precisamente para os clientes que estão planeadas várias promoções, dias de animação e algumas surpresas. Já na oferta, a mudança não se vai fazer sentir de forma significativa, uma vez que no Modelo eram já comercializados produtos com a insígnia Continente.
A passada terça-feira foi, para a responsável, "um dia de festa, em que o Continente fez história". Um orgulho ainda maior, dado que o dia 15 teve, também, uma vertente solidária. Nas Caldas, tal como em todo o país, os clientes eram desafiados a doarem bens à delegação local da Cruz Vermelha Portuguesa, que ajuda mensalmente cerca de 60 famílias carenciadas. E nos próximos dias o Continente duplica os bens que foram recolhidos.
A mudança fez-se também sentir nos outros hipermercados Modelo que até aqui existiam na região. Alcobaça, Bombarral, Nazaré e Peniche são locais onde também se pode agora encontrar um Continente Modelo.
