23 de abril de 2014 às 23:57
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Levi's à escolha conforme as curvas

A Levi's lançou em Londres uma campanha feminina e quer revolucionar os jeans. O truque está nas curvas 
Ana Soromenho (www.expresso.pt)
Levi's à escolha conforme as curvas

Dizem eles que descobriram a pólvora. Eis a Levi's, um século depois de ter inventado a peça de roupa mais democrática do planeta e o maior ícone de sempre em matéria de ganga (as lendárias calças 501) a querer posicionar-se novamente no mapa das tendências de moda, alterando mentalidades.

A ideia é mudar a forma como as mulheres passarão a olhar para o corpo quando procurarem o seu novo par de jeans. Acabou-se a tirania do número. Vivam as curvas, sublinham. O segredo esconde-se aqui. Quem quiser saber a sua real medida tem de se confrontar com uma fita-métrica, medir a cintura, a altura e a anca e descobrir o seu tipo de curva.

Estamos na nova loja da Levi's, no centro de Londres, Regent Street, e You Nguyen um americano de origem vietnamita desce as escadas de madeira num cenário vagamente saloon. É o vice-presidente e criativo da marca para o mercado europeu e revela que a nova linha feminina da multinacional, para onde trabalha há sete anos, fez uma pesquisa séria para acabar com a frustração da maioria das mulheres em matéria de calças de ganga. Garante You que a grande maioria das mulheres não consegue acertar com o seu par de calças. "Há muito tempo que tínhamos chegado há conclusão de que as mulheres se sentem frustradas quando querem comprar um par de jeans e acreditamos que a fórmula ideal existe", afirma. Durante 14 meses fizeram uma pesquisa exaustiva junto de 60 mil corpos vulgares, de mulheres que povoam o mundo. Analisaram num programa 3D as diferenças. A partir daqui identificaram três tipos de corpos nos quais se enquadra 80 por cento da população feminina e desenharam as Levi's Curve ID que incluem modelos baseados em três tipos de curvas: "Slight", "Demi" e "Bold".

Assim, a tradicional Levi's que durante décadas celebrou a emancipação das mulheres que reivindicavam a igualdade de géneros em modelos de calças de corte unissexo e nos últimos anos perdeu muita da sua clientela feminina para marcas como Salsa e Pepe Jeans, entra em força no século XXI com um novo lema: vive confortável e sexy no teu corpo, aprendendo a tua medida.

Publicado na Revista Única do Expresso de 18 de Setembro de 2010

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