Coca-cola despede agências e desinveste na imprensa

Em Portugal a Coca-Cola já não produz anúncios locais desde 2003. A agência de então, a McCann, perdeu o cliente para duas espanholas: a homóloga McCann Erickson España e a madrilena Señora Rushmore - duas das que acabam de sobreviver à razia agora anunciada na Europa, onde a marca trabalhava com mais de 20 agências. Além destas, mantêm-se apenas a londrina Madre e a holandesa Wieden + Kennedy.

As quatro eleitas integram a recém-criada "Coke Red European Agency Network", cujo objectivo é poupar cerca de 300 milhões de euros, num total de investimentos de 111 milhões de euros nesta região, segundo o jornal britânico Guardian.

Portugal mantém orçamento

Depois dos cortes de há seis anos, em Portugal passou a produzir-se somente peças below the line - materiais promocionais. Os maiores parceiros actuais são a NIU - New Support Marketing Plataform, do grupo Sistemas Rafael, e A Vida é Bela, para os eventos. A directriz internacional para Portugal é racionalizar os investimentos, mas, sem reduzir o orçamento, contra a maré geral. "Vamos ter mais cuidado ao nível dos lançamentos", explica o porta-voz da Coca-Cola portuguesa, Tiago Lima. A imprensa e o outdoor, meios onde tem desinvestido, estão cada vez mais fora de questão. A estratégia é concentrar na televisão e nos pontos-de-venda, onde investe cada vez mais.