0
Anterior
Como os portugueses estão a aproveitar a crise em Espanha
Seguinte
Economia espanhola recua 1% no segundo trimestre
Página Inicial   >  Economia  >   Chegar, ver e vencer no coração de Madrid

Chegar, ver e vencer no coração de Madrid

Em cinco anos, o jovem empresário José Torres construiu uma rede multinacional a partir do zero. Sediado em Madrid, diz que os portugueses devem arriscar mais.
|

Ao ritmo madrileno, e bem perto da praça Colón - onde está o Museu de Cera e a Biblioteca Nacional -, José Filipe Torres, com 31 anos, gere a rede multinacional da sua empresa, a Bloom Consulting, especializada em desenvolvimento de marcas (branding) para empresas, regiões e países.

Tudo começou depois de ter sido contratado em Londres por uma empresa norte-americana, acabando por ir parar a Madrid. Ao fim de pouco tempo a trabalhar na capital espanhola decidiu abrir a sua própria empresa para desenvolver aquilo que mais gosta de fazer: marcas de países, o designado country branding. Na altura, pouco mais teria que dinheiro de bolso. Hoje, volvidos mais de cinco anos, a sua empresa é citada entre os 100 projectos mais inovadores do mercado espanhol.

Além de Lisboa, também tem escritórios em Miami, em Sofia (Bulgária) e Copenhaga (Dinamarca). O site da Bloom Consulting  detalha a rede mundial com que trabalha, a sua equipa de colaboradores e os países e as empresas que conta como seus clientes. "É preciso acreditar num projecto, e eu acreditei no meu. O resultado está a ser gratificante", diz José Torres, considerando que, regra geral, os portugueses são excelentes profissionais em qualquer parte do mundo.

Contudo, também reconhece que não há resultados sem esforço. "Comecei a ir às primeiras reuniões de trabalho de autocarro, porque não tinha dinheiro para mais. Hoje já vou de avião para Lisboa", ironiza.

Também recorda que inicialmente tentou trabalhar com o Governo português e que nada lhe foi fácil. "Em muitas ocasiões ofereci os meus serviços, grátis - que é uma coisa que nunca faço a ninguém -, porque era um trabalho que tinha gosto e empenho em desenvolver. Queria trabalhar a marca do meu país. Mas, infelizmente, nem assim consegui".

José Torres gosta de viver em Madrid. Gosta do ritmo da cidade. E passa o tempo a analisar projectos internacionais. A sua agenda diária inclui conferências telefónicas para vários continentes. "Agora a seguir tenho de ver como está a andar um projecto com Nova Iorque e logo a seguir outro com São Paulo", diz. As referências ao seu trabalho já são muitas. A nível internacional dá cartas. Na Fundação Luso-Espanhola, o vice-presidente, José António Silva e Sousa, considera que José Torres já é um nome incontornável na sua área.

"O sucesso depende primeiro da capacidade de iniciativa. Quem não tentar, nunca saberá", observa José Torres. Mas no mundo globalizado, em que as empresas têm de trabalhar diversos mercados ao mesmo tempo, a comunicação eficiente torna-se uma ferramenta indispensável para a gestão das marcas. "Até para um país, a boa gestão da marca contribui bastante para o crescimento da riqueza", alerta.

No próprio site da Bloom Consulting na Internet é referido que a estratégia de country branding potencia em 5% o crescimento do produto interno bruto. Paralelamente, José Torres lastima que algumas recentes aquisições de empresas em Espanha por parte de grupos portugueses, sendo operações importantes, se tenham perdido no quase anonimato. "Esses grupos até podem ter estratégias, mas a sua visibilidade é nula", diz.

Em contrapartida, reconhece que há grupos portugueses que não descuram esta exigência. "Há empresas portuguesas das áreas da energia e da banca que têm desenvolvido um trabalho excelente em Espanha e gozam desse reconhecimento público".

Texto publicado na edição do Expresso de 8 de Agosto de 2009


Opinião


Multimédia

E que tal uma canjinha de pato?

Especialista em pratos de confeção acessível, com ingredientes ao alcance de qualquer pessoa, Tiger escolheu a gastronomia como forma de estar na vida. Veja, confecione, desfrute e impressione com esta nova receita.

Os assassínios, as execuções, as decapitações são as imagens mais chocantes de uma propaganda cada vez mais sofisticada. É a Jihad, que recruta guerrilheiros no ocidente para matar e morrer na Síria. O Expresso seguiu as pisadas de cinco jiadistas portugueses, mostrando quem são e como foram convertidos e radicalizados. E como lutam, como foram morrer - e como já haverá arrependidos com medo de fugir. Reportagem em Londres, no café onde viam jogos de futebol, na universidade onde estudavam e na mesquita onde rezavam. Autoridades e especialistas em terrorismo estão alerta sobre este pequeno mas perigoso grupo, onde corre sangue português - e de onde escorre sangue por Alá.

Desfile de vedetas

Saiba tudo sobre os modelos concorrentes ao Carro do Ano 2015/Troféu Essilor Volante de Cristal. Conheça o essencial sobre os 20 automóveis participantes nesta iniciativa, da estética, às características técnicas, do preço ao consumo. A apresentação ficará completa no dia 3 de janeiro.

Elvis. Gostamos ou não gostamos?

Ele não é consensual, mas é incontornável. Dispunha de penteado majestoso e patilha marota, aparentava olhar matador e pose atrevida. E deixou canções: umas fáceis e outras nem tanto, por vezes previsíveis e às vezes inesperadas, ora gentis ora aceleradas. E ele, Elvis, nasceu em janeiro de 1934 - há precisamente 40 anos, ao oitavo dia. Temos quatro textos sobre o artista: Nicolau Santos, Rui Gustavo, Nicolau Pais e João Cândido da Silva explicam o que apreciam, o que toleram e o que não suportam.

Tudo o que precisa de saber sobre o ébola. Em dois minutos

Porque é que este está a ser o pior surto da história? Como é que os primeiros sintomas se confundem com os de outras doenças? É possível viajar depois de ter contraído o vírus, sem transmitir a doença? E estamos ou não perto de ter uma vacina? O Expresso procurou as respostas a estas e outras dúvidas sobre o ébola.

Piza de manga com estragão e canela

Especialista em pratos de confeção acessível, com ingredientes ao alcance de qualquer pessoa, Tiger escolheu a gastronomia como forma de estar na vida. Veja, confecione, desfrute e impressione.

Desacelerámos a realidade para observar a euforia da liberdade

Ela, Jacarandá, é algarvia. Ele, Katmandu, é espanhol. São linces e agora experimentam a responsabilidade da liberdade: foram soltos esta terça-feira numa herdade alentejana, próxima de Mértola, eles que saíram de centros de reprodução em cativeiro. Foi inédito: nunca tinha acontecido algo assim em Portugal. Estivemos lá e ensaiámos o slow motion.

Desaparecidos para sempre no Mar do Norte

O dia 15 de novembro já foi feriado, há 90 anos. A razão foi o desaparecimento de Sacadura Cabral algures no Mar do Norte. Depois de fazer mais de oito mil quilómetros de Lisboa ao Rio de Janeiro, o aviador pioneiro não conseguiu completar o voo entre a cidade holandesa de Amesterdão e a capital portuguesa. Ainda hoje, não se sabe o que aconteceu ao companheiro de Gago Coutinho e tio-avô de Paulo Portas, a quem o Expresso pediu um sms.

Os muros do mundo

Novembro relembrou-nos os muros que caem, mas também os que permanecem e os que se expandem. Berlim aproximou-se de si própria há 25 anos, mas há muros que continuam a desaproximar. Esta é a história de sete deles - diferentes, imprevisíveis, estranhos.

A última viagem do navio indesejado

Construído nos Estaleiros de Viana e pensado para fazer a ligação entre ilhas nos Açores, o Atlântida foi recusado pelo Governo Regional por alegadamente não atingir a velocidade pretendida. Contando com os custos associados à dissolução do contrato, o prejuízo ascendeu a 70 milhões de euros. Foi agora comprado a "preço de saldo", para mudar de nome e ser reconvertido num cruzeiro na Amazónia. Fizemos a última viagem do Atlântida e vamos mostrar-lhe os segredos do navio.

O papa-medalhas que veio do espaço

O atleta português mais medalhado de sempre, Francisco Vicente, regressou dos campeonatos europeus de veteranos, na Turquia, com novas lembranças ao pescoço. Três de ouro e duas de prata para juntar à coleção. Tem 81 medalhas, uma por cada ano de vida.

Terror religioso está a aumentar

Relatório sobre a Liberdade Religiosa é divulgado esta terça-feira em todo o mundo. Dos 196 países analisados, só em 80 não há indícios de perseguições motivadas pela fé.

Vai pagar mais ou menos IRS? Veja as simulações

Reforma do imposto protege quem tem dependentes a cargo, mas pode penalizar os restantes contribuintes. Função pública e pensionistas vão ter mais dinheiro disponível. Veja simulações para vários casos.

Tem três minutinhos? Vamos explicar-lhe o que muda no orçamento de 350 mil portugueses (e no de muitas empresas)

O novo salário mínimo entrou em vigor. São mais €20 brutos para cerca de 350 mil portugueses (números do Ministério da Segurança Social, porque os sindicatos falam em 500 mil trabalhadores). Mudou o valor, mas também os descontos que as empresas fazem para a Segurança Social. Porque se trata de uma medida que afeta a vida de muitos portugueses, queremos explicar o que se perde e o que se ganha, o que se altera e o que se mantém.

Music fighter: temos Marco Paulo e Bruno Nogueira numa batalha épica

Está preparado para um dos encontros mais improváveis na história da música portuguesa? O humorista Bruno Nogueira e a cantora Manuela Azevedo, dos Clã, pegaram em várias músicas consideradas "pimba" - daquelas que ninguém admite ouvir mas que, no fundo, todos vão dançar assim que começam a tocar - e deram-lhe novos arranjos, num projeto que chegou aos coliseus de Lisboa e do Porto.  "Ninguém, ninguém", de Marco Paulo, tem possivelmente a introdução mais acelerada e frenética do panorama musical português. Mas, no frente-a-frente, quem é o mais rápido? Vai um tira-teimas à antiga?


Comentários 0 Comentar

Últimas

Ver mais
Receba a nova Newsletter
Ver Exemplo

Pub