Beijos entre líderes marcam regresso da Benetton à polémica (fotogaleria)
Sarkozy beija Merkel, Obama prefere o líder chinês Hu Jintao e Hugo Chávez. A nova campanha da Benetton põe em imagens a ambição de ver o ódio dar lugar ao amor.
A Benetton regressou às campanhas polémicas, com o lançamento, em Paris, de um conjunto de anúncios que mostram líderes políticos e religiosos antagónicos a beijarem-se. A campanha foi feita com recurso a fotomontagens e sem o conhecimento dos protagonistas.
Com a campanha Unhate ('desodiar' em português), a marca italiana de roupa pretende opor-se à cultura do ódio e incentivar a proximidade entre os povos, crenças, culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros. Esta é a primeira iniciativa da recém-criada Fundação Unhate, concebida e fundada pelo Grupo Benetton. Para Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Grupo Benetton, esta campanha é uma forma de dar visibilidade mundial à tolerância, convidando "os cidadãos de todos os países, num momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do 'medo do outro' e do que não se conhece".
A campanha, apoiada essencialmente nas redes sociais, inclui também a afixação dos anúncios em lugares simbólicos de processos de paz, como Tel Aviv, Nova Iorque, Roma, Milão e Paris. A chanceler alemã Angela Merkel e o presidente francês Nicholas Sarkozy, o presidente americano Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb (imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo), o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu foram os pares escolhidos na campanha. O filme 'Unhate', do realizador francês Laurent Chanez, faz também parte da campanha e está disponível na Internet unhatefoudation.org. Neste site estão também as imagens da campanha e uma lista de coisas e pessoas 'não odiadas', que é atualizada em permanência pelos visitantes.
não deve ser lá muito atrativo. O líder chinês, impensável. Obama, outra opção inválida. Mas a propaganda não deixa de ser chamativa, bem bolada... Rio Grande
Nos bastidores todos eles são namoradinhos e até farão coisas bem piores.
Quanto à cena do Sarkozy e da Merkl, essa é inteiramente verdade. Devem ser o casal mais nojentinho e melado da Europa actual.
É tudo uma corja.
Notícia da AFP
"ROMA, Itália — O grupo italiano Benetton anunciou nesta quarta-feira a decisão de retirar de circulação uma campanha publicitária mostrando o Papa beijando na boca o imã sunita da universidade de Al-Azhar, no Cairo, Ahmed el Tayeb, dizendo-se "desolado com o fato de a utilização da imagem ter chocado tanto a sensibilidade dos fiéis". (…)"
Pelo evoluir das campanhas da marca, acho que Oliviero Toscani e os seus discípulos farão recurso, na próxima campanha, das suas mães beijando canídeos.
Mas não é que a Bentton com esta treta vai conseguir ganhar milhares de milhões com o aumento das suas vendas pelo mundo fora!?Ainda há quem tenha boas ideias para o negócio...
