18 de abril de 2014 às 0:59
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Beijos entre líderes marcam regresso da Benetton à polémica (fotogaleria)

Sarkozy beija Merkel, Obama prefere o líder chinês Hu Jintao e Hugo Chávez. A nova campanha da Benetton põe em imagens a ambição de ver o ódio dar lugar ao amor.
Catarina Nunes (www.expresso.pt)

A Benetton regressou às campanhas polémicas, com o lançamento, em Paris, de um conjunto de anúncios que mostram líderes políticos e religiosos antagónicos a beijarem-se. A campanha foi feita com recurso a fotomontagens e sem o conhecimento dos protagonistas.

Com a campanha Unhate ('desodiar' em português), a marca italiana de roupa pretende opor-se à cultura do ódio e incentivar a proximidade entre os povos, crenças, culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros. Esta é a primeira iniciativa da recém-criada Fundação Unhate, concebida e fundada pelo Grupo Benetton. Para Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Grupo Benetton, esta campanha é uma forma de dar visibilidade mundial à tolerância, convidando "os cidadãos de todos os países, num momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do 'medo do outro' e do que não se conhece".

A campanha, apoiada essencialmente nas redes sociais, inclui também a afixação dos anúncios em lugares simbólicos de processos de paz, como Tel Aviv, Nova Iorque, Roma, Milão e Paris. A chanceler alemã Angela Merkel e o presidente francês Nicholas Sarkozy, o presidente americano Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb (imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo), o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu foram os pares escolhidos na campanha. O filme 'Unhate', do realizador francês Laurent Chanez, faz também parte da campanha e está disponível na Internet unhatefoudation.org. Neste site estão também as imagens da campanha e uma lista de coisas e pessoas 'não odiadas', que é atualizada em permanência pelos visitantes.







Comentários 103 Comentar
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Se as sociedades não fossem tão misóginas...

Se as sociedades não fossem tão misóginas, em especial as sociedades religiosas, poderiam ter aparecido mais beijos heterossexuais.

Assim, à custa de haver tantos homens no poder, têm de passar nesta campanha por "florzinhas".

Quanto à foto Nº 5, parabéns pela coragem! Provavelmente vai dar origem a fatwas e a excomunhões.

Em todo o caso, a Benetton só conseguiu aumentar a minha admiração pela coragem assumida numa campanha tão irreverente como esta.

:-))
Re: Se as sociedades não fossem tão misóginas... Ver comentário
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Uma imagem vale mais que 1000 palavras!
Uma lufada de ar fresco!
Afinal, a Benetton, tal como a VODAFONE, jogam forte no mercado da imagem!
Beijar a chanceler alemã, com certeza,
não deve ser lá muito atrativo. O líder chinês, impensável. Obama, outra opção inválida. Mas a propaganda não deixa de ser chamativa, bem bolada... Rio Grande
E é alguma mentira?!
Nos bastidores todos eles são namoradinhos e até farão coisas bem piores.
Quanto à cena do Sarkozy e da Merkl, essa é inteiramente verdade. Devem ser o casal mais nojentinho e melado da Europa actual.
É tudo uma corja.
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SARKOZY ,OU
como passar de top model a saca de batatas.

rsrssrssrsr
Actualização da foto 5
Notícia da AFP
"ROMA, Itália — O grupo italiano Benetton anunciou nesta quarta-feira a decisão de retirar de circulação uma campanha publicitária mostrando o Papa beijando na boca o imã sunita da universidade de Al-Azhar, no Cairo, Ahmed el Tayeb, dizendo-se "desolado com o fato de a utilização da imagem ter chocado tanto a sensibilidade dos fiéis". (…)"

Pelo evoluir das campanhas da marca, acho que Oliviero Toscani e os seus discípulos farão recurso, na próxima campanha, das suas mães beijando canídeos.
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É uma pena Ver comentário
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Não me admira Ver comentário
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Manuel Pio, o típico desonesto Ver comentário
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Aprende, ignorante, porque eu não duro sempre Ver comentário
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ERRADO :) Ver comentário
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Também, ñ precisa ser tão severo consigo :) Ver comentário
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Apenas alguém pedante como o Manuel se pode achar Ver comentário
Re: Apenas alguém pedante como o Manuel se pode ac Ver comentário
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Pois não, parece mesmo seu. Ver comentário
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Nessa matéria, o Roberto é um excelente professor Ver comentário
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"senão" e não "se não" Ver comentário
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Papa, o mais romantico
Nunca imaginei qe eles fossem assim tão... tão..
Sr.ª Merkel e Sr. Sarkozy


Exclamação sobre a atividade da Alemã e do Francês:

                                        "Quais progressos qual nada!"

Isto é só para quem sabe!
Mas não é que a Bentton com esta treta vai conseguir ganhar milhares de milhões com o aumento das suas vendas pelo mundo fora!?Ainda há quem tenha boas ideias para o negócio...
Re: Isto é só para quem sabe! Ver comentário
Ofensivo...
Isto é ofensivo, põr estes "clowns" a beijarem-se, insinuando que são "GAYS"...eheheheh
Insinuando que são gays... Ver comentário
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Alibibi
Com um foto shop assim tão sofisticado qualquer pedófilo tem o alibi perfeito para se inocentar...
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Falência técnica
Ou muito me engano ou a empresa vai (ou já está...) em falência técnica...
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Uma falta de respeito!
A Beneton já não surpreende pela suposta "irreverência"...

Mas, após campanhas polémicas, mas com sentido, agora dedicaram-se à estupidez... só para parecerem engraçados!

Que sejam processados e não ganhem para pagar a indemnização!
Re: Uma falta de respeito! Ver comentário
Vai uma beijoca?
Já agora o Dalai Lama com o líder chinês!
Re: Vai uma beijoca? Ver comentário
Re: Vai uma beijoca? Ver comentário
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