A marca inglesa de gelados Antonio Federici
foi obrigada pela ASA (Autoridade de Normas Publicitárias) a retirar a sua mais recente publicidade, por esta ser ofensiva para os católicos.
O anúncio de gelados mostra dois padres, um com o copo de gelado na mão, o outro com a colher, "em poses sedutoras, como se estivessem prestes a beijar-se", lê-se no comunicado da ASA. O slogan deste anúncio é "Acreditamos na Salivação".
No comunicado lê-se ainda: "Consideramos que a representação de dois padres em práticas sexuais pode ser interpretada como uma forma de ridicularizar as crenças dos católicos romanos e assim propícia de causar graves ofensas a alguns leitores."
O anúncio circulou durante este mês nas páginas de revistas em Inglaterra e terá causado "graves ofensas a alguns leitores", que optaram pela liberdade de comunicar o seu descontentamento à ASA, em vez da liberdade de virarem para a página seguinte.
Anúncio proibido é déjà vu
Esta decisão da entidade reguladora britânica surge um mês depois da proibição de outro anúncio da mesma marca de gelados, também pelos mesmos motivos.
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| O anúncio cuja proibição coincidiu com a visita do Papa a Inglaterra |
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Esta primeira publicidade proibida ilustrava uma freira grávida a comer um gelado da Antonio Federici - o slogan era "Concebido Imaculadamente". Esta publicidade esteve em cartazes de rua e publicações durante algum tempo, tendo motivado oito queixas.
A ASA decidiu atender as queixas e, na mesma altura da visita do Papa a Inglaterra, censurou a imagem.
Perante a reutilização do mesmo co nceito nesta campanha, a marca de gelados Antonio Federici defende-se, dizendo que se considera uma marca católica e que irá continuar a produzir anúncios provovocantes, pois "refletem os graves problemas que afetam a Igreja Católica".
Melhor gelado do mundo
A companhia de gelados Antonio Federici
foi criada por três irmãos ingleses que, sabendo da sua herança italiana, pegaram numa receita familiar de 1896 para começar o negócio.
O sucesso foi reconhecido e, o ano passado, venceram o prémio de Melhor Gelado do Mundo.
